Landing page ou site web : lequel vous faut-il
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Il ne faut pas toujours un site complet. Et parfois une seule page ne suffit pas. La différence tient à ce que le visiteur doit faire.
C'est la question la plus fréquente au démarrage d'un projet, et la réponse dépend de l'objectif plutôt que du budget.
Ce qu'est chaque chose
Une landing page est une page unique avec une seule action possible : écrire, réserver, acheter, prendre rendez-vous. Tout ce qu'elle contient pousse vers ce bouton, et aucun menu ne distrait.
Un site web est un ensemble de pages navigables : à propos, services, tarifs, contact, blog. Le visiteur explore et choisit son parcours.
Quand la landing l'emporte
La landing gagne quand il n'y a qu'une seule chose que vous voulez voir arriver.
- Vous validez une idée et voulez savoir si quelqu'un la veut avant d'investir davantage.
- Vous allez payer de la publicité : envoyer du trafic payant vers une page à menu, c'est jeter de l'argent.
- Vous proposez un service unique et bien défini.
- Vous devez être en ligne cette semaine, pas le mois prochain.
Quand la landing ne suffit plus
Le site complet devient nécessaire quand le visiteur a besoin d'explorer.
- Vous proposez plusieurs services qui s'expliquent et se chiffrent différemment.
- Vous voulez vous positionner sur Google : chaque terme important a besoin de sa page.
- Vous vendez des produits qui exigent catalogue, filtres ou panier.
- Vous publiez du contenu régulièrement ou avez des clients qui reviennent consulter.
Le chemin que nous recommandons
Commencer par une landing bien faite et grandir à partir de là. Elle sort vite, coûte moins et apprend quelque chose de précieux : ce que demandent les vrais visiteurs et ce qui les convainc.
Avec cette information, le site complet se construit sur des données au lieu de suppositions. Si la base est solide, s'agrandir ne veut pas dire repartir de zéro.
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